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By Petra Schumann

ISBN-10: 3663079295

ISBN-13: 9783663079293

ISBN-10: 3824472104

ISBN-13: 9783824472109

In Verbindung mit "Electronic trade" und "Electronic procuring" erscheint häufig auch die Bezeichnung "Electronic Mall". Hierbei handelt es sich um eine Ansammlung verschiedener Online-Shops, die ihre Warenpalette gemeinsam anbieten.

Petra Schumann stellt ein integriertes Informationsmodell für digital department stores vor, das Mall-Betreibern wichtige Anhaltspunkte liefert, wie ein elektronisches Einkaufszentrum idealerweise gestaltet werden kann. Für den Verbraucher beschreibt die Autorin mehrere leading edge Mehrwertdienste, die den Online-Einkauf innerhalb einer Mall erleichtern können.

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In dieser Periode analysierte das Untersuchungsteam insgesamt 151 Malls. Eine zweite Studie, die in einem Abstand von sechs Monaten folgte und wiederum tiber eine Zeitspanne von acht Wochen lief (99-02-25 bis 99-04-26), konnte die Reliabilitiit der ersten Beobachtung bestiitigen (Test-Retest-Reliabilitiit). 0 ftir Windows 95INT (vgl. [Backhaus et al. 96; Wittenberg/Cramer 98]). Obwohl bei fehlenden Angaben nachtriiglich zusiitzliches Informationsmaterial herangezogen wurde, trat in der Datenbank mehrfach die Eingabe "ist nieht ersichtlieh" auf.

Allerdings ist festzustellen, dass sich die Begrenzung des Marktes bei regionalen Malls in der Regel weniger auf die Vertriebs- als vielmehr auf die Beschaffungsseite bezieht, d. , die betreffenden Betreiber "rekrutieren" zwar ihre Anbieter ausschlieBlich aus einer bestimmten Gegend, stecken ihr Absatzgebiet aber durchaus weitraumiger abo Ziele bzw. Motive, die hinter einer solchen Geschaftsstrategie stehen, sind u. a. die wirtschaftliche Forderung einer Region (z. B. Heranfiihren der vor Ort ansassigen Unternehmen an das Thema E-Commerce, breitere Vermarktung einheimischer Produkte, Schaffung neuer ArbeitspIatze), die Zusammenarbeit mit lokalen Einrichtungen und Institutionen (z.

Zur Uberpriifung der Eindeutigkeit und der einfachen Handhabbarkeit des Erhebungsbogens fanden umfangreiche Pretests statt. Beobachterverzerrungen (mangelhafte Reliabilitiit) lassen sich iiblicherweise dadurch vermeiden, dass eine groBere Anzahl von Personen zum Einsatz kommt (vgl. [Schnell et al. 99]). Mit nur drei Erfassem konnte dieser Forderung allerdings nicht vollstiindig Rechnung getragen werden. Urn dennoch sicherzustellen, dass die einzelnen Teammitglieder dasselbe Ereignis bzw. Merkrnal gleich oder aber zumindest iihnlich kodieren, mussten sie sich vor Beginn der eigentiichen Feldstudie einer intensiven Schulung unterziehen (vgl.

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Die Electronic Mall im internetbasierten Handel: Betriebswirtschaftliches und informationstechnisches Konzept by Petra Schumann


by Charles
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